9月25日，话题“金饰价格涨到778元每克”登上了热搜榜。当日，现货黄金价格突破每盎司2665美元，再次创下新高。受此影响，市面上实物黄金的价格随之上扬，其中周生生的足金饰品报价为778元每克，比前一天上涨了8元；老庙黄金和周大福的足金饰品分别报出775元和773元每克的价格。据福州数家黄金首饰门店反映，与十天前金价首次超过761元相比，如今平均每克又上涨了17元。此外，建设银行、农业银行等多家银行的金条报价也进入“6字头”区间。
面对金价的持续攀升，万象九宜城某品牌黄金门店的陈店长表示，消费者对于“涨价”已近乎麻木。黄金珠宝品牌随金价走高而调价，导致不少潜在买家处于观望状态。有消费者直言，原本计划在国庆期间趁着促销购买“三金”，但面对当前高昂的金价望而却步，后悔未在先前低价时多做购买。鉴于近期金价波动剧烈，尽管上涨趋势可能激发购买欲，但消费者普遍担忧高位入手后金价回调所带来的损失。
值得注意的是，不同的黄金首饰品牌对金价未来走势持有不同见解。部分品牌维持前两月的促销强度，寄希望于通过增加销量来应对可能的市场波动；而另一些品牌则因预期金价将进一步上行，选择减少优惠，计划在国庆假期期间推出更吸引人的促销活动。有知名品牌宣布，国庆期间将提供每克优惠40元的促销。
伴随金价飙升，银行方面也有所动作。农业银行自9月18日起调整存金通2号的购买门槛，使之与金价波动挂钩，成为年内首个采取此类措施的银行。紧接着，建设银行于9月27日上调了个人黄金积存业务的定期积存起点金额，这是两家银行今年的第二次调整。银行在调整的同时，也提醒投资者注意贵金属市场风险加剧，建议谨慎操作，合理控制投资风险。